作為中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)，微博這段時(shí)間可謂是春風(fēng)得意。據(jù)微博公布的 2016年第一季度財(cái)報(bào)顯示:微博凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)491%，凈營(yíng)收也超出公司預(yù)期，同時(shí)，微博的移動(dòng)端日均活躍用戶數(shù)(DAU)同比增長(zhǎng)45%。這些數(shù)字不僅反映出微博強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，也推動(dòng)微博市值在今年6月份首次突破60億美元關(guān)口，創(chuàng)造了歷史新高。
可以說，這兩年微博一直在嘗試通過轉(zhuǎn)型去更好的滿足用戶需求，微博也用這樣一份優(yōu)異的答卷向外界證明其轉(zhuǎn)型的成功。近日，微博再次談到了轉(zhuǎn)型以及未來。讓我印象最深的是，微博強(qiáng)調(diào)其自身定位，那就是堅(jiān)決不做內(nèi)容，只做連接。然而在這背后，我們卻發(fā)現(xiàn)微博已經(jīng)越來越多的影響著內(nèi)容制作方，并促進(jìn)了更多有價(jià)值內(nèi)容的傳播，從而讓內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容制作方與廣大用戶更好的連接在一起。
與媒體聯(lián)動(dòng)，微博輿論影響媒體內(nèi)容
近兩年，社會(huì)上很多新聞話題、熱門事件都是先經(jīng)過在微博的發(fā)酵和傳播，最后得到社會(huì)各界媒體、電視的報(bào)道，最后真正引爆的?？梢哉f，微博輿論正深切影響著媒體內(nèi)容。
此外，微博與綜藝節(jié)目的結(jié)合日益深入，微博對(duì)于綜藝節(jié)目熱度和收視率的提升也獲得了廣泛的認(rèn)可。在5月13日錄制的跑男中，觀眾就會(huì)看到一期與眾不同的節(jié)目，這一期的跑男錄制進(jìn)程全部由微博網(wǎng)友決定。在節(jié)目的錄制過程中，全體嘉賓通過微博發(fā)布任務(wù)，向網(wǎng)友征集撕名牌對(duì)象，并實(shí)時(shí)更新撕名牌進(jìn)度，網(wǎng)友意見決定節(jié)目走向，開啟全民參與的深度互動(dòng)模式。
據(jù)悉，節(jié)目中的第一條微博由大黑牛李晨發(fā)出，其他8位嘉賓也陸續(xù)發(fā)布撕名牌互動(dòng)微博。在網(wǎng)友接近4個(gè)小時(shí)的熱烈參與后，那英發(fā)布場(chǎng)上最后一條微博，此時(shí)場(chǎng)上還剩鄭愷、鹿晗、那英，三人上演終極PK。最終誰能取得勝利，節(jié)目播出之時(shí)，答案也將隨微博最終揭曉!
通過微博，《奔跑吧兄弟》將網(wǎng)友和粉絲的參與演變成節(jié)目中一個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。錄制時(shí)影響節(jié)目發(fā)展，播出時(shí)呈現(xiàn)互動(dòng)結(jié)果，有效地延長(zhǎng)節(jié)目傳播周期和傳播范圍，堪稱臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)升級(jí)的范例。據(jù)微博官方數(shù)據(jù)，本期節(jié)目錄制當(dāng)天跑男明星相關(guān)提及220萬，相關(guān)搜索14.4萬，截止統(tǒng)計(jì)跑男主話題閱讀量達(dá)320億，領(lǐng)跑周五檔綜藝節(jié)目。
事實(shí)上，《奔跑吧兄弟》播出四季以來一直注重在微博上的傳播和互動(dòng)，早在第一季，跑男就成為首個(gè)首季話題破100億的節(jié)目;第二季，節(jié)目組聯(lián)合微博運(yùn)動(dòng)發(fā)起“奔跑2015陽光公益跑道計(jì)劃”，累計(jì)奔跑487萬公里;第三季中，鹿晗&baby的微訪談一度創(chuàng)造了46萬條的用戶提問?？梢哉f，跑男精明地利用了微博在娛樂社交、明星粉絲領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和傳播空間，才最終在綜藝節(jié)目的一片紅海里脫穎而出。
在我看來，微博與跑男的合作只是臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)升級(jí)反映在當(dāng)下的一個(gè)縮影。隨著微博在三四線城市的普及率快速提升，微博已經(jīng)成為一款國(guó)民級(jí)應(yīng)用，相信在不遠(yuǎn)的將來，微博與綜藝節(jié)目的深度互動(dòng)將會(huì)成為標(biāo)配。
微博不做內(nèi)容，但會(huì)傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
近期，微博陸續(xù)宣布微博與央視體育達(dá)成奧運(yùn)戰(zhàn)略合作，以及和海信達(dá)成2016年歐洲杯戰(zhàn)略合作(海信是今年歐洲杯的頂級(jí)贊助商)。同樣，微博并不涉及兩大賽事的內(nèi)容版權(quán)，而會(huì)選擇最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推薦給用戶，為用戶提供更移動(dòng)、更社交、更個(gè)性化的跨屏觀賽體驗(yàn)。
正如中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)江和平所言，與微博合作主要是看重其用戶規(guī)模、用戶的年輕化和微博自身的影響力。央視索福瑞的研究表明，微博討論量每增加1%，可以帶動(dòng)電視節(jié)目的到達(dá)率增加0.248%，收視率增加0.1%。
除了發(fā)揮在重大體育賽事上無可比擬的傳播力，在如火如荼的直播領(lǐng)域，微博也開始發(fā)力。5月中旬，微博與秒拍宣布聯(lián)合推出“一直播”，正式進(jìn)入視頻直播領(lǐng)域。不同于普通秀場(chǎng)模式，一直播致力于為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容和體驗(yàn)，因此建立了極為嚴(yán)格的審核機(jī)制;此外，一直播具備明星資源豐富、公益性強(qiáng)等多方面的優(yōu)勢(shì)，這幫助其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的直播紅海中站穩(wěn)腳跟，各項(xiàng)數(shù)據(jù)一路飆升。
近年來微博推出了一系列工具，比如頭條文章、短視頻產(chǎn)品、直播產(chǎn)品等，其初衷就是降低內(nèi)容發(fā)布門檻。同時(shí)，微博還加強(qiáng)對(duì)用戶興趣的挖掘，通過優(yōu)化信息流算法，避免低質(zhì)量?jī)?nèi)容對(duì)用戶的打擾，并提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光與傳播力度。
通過這些舉措可以發(fā)現(xiàn)，微博更加注重提升用戶體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播效率。微博也逐漸變成一個(gè)更好的“連接者”。
從實(shí)時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)到興趣社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變
如今，微博成功完成了由實(shí)時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)到興趣社交網(wǎng)絡(luò)的華麗蛻變。
早期微博極為關(guān)注時(shí)政話題和社會(huì)事務(wù)，如今微博開始向旅游、電影、汽車、電視、美食等基于用戶興趣的垂直細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)張。第二個(gè)顯著變化是，原來微博的話語空間幾乎都掌握在“大V”手中，如今它們正被中小V和自媒體所稀釋。微博上越來越多垂直領(lǐng)域的中小V變得更活躍，使得不同喜好的用戶都可以精準(zhǔn)獲取自己想要的個(gè)性化內(nèi)容。
由于更加關(guān)注用戶感興趣的內(nèi)容，用戶規(guī)模和活躍度自然也就上去了。2016年的第一季度，微博月活躍用戶凈增2600萬達(dá)到2.61億，日活躍用戶凈增1400萬達(dá)到1.2億，均創(chuàng)下上市以來最大單季增幅。其中，三四線城市的微博用戶和年輕用戶的規(guī)模增長(zhǎng)尤其明顯。
關(guān)于微博的未來
當(dāng)前，微博的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)空前強(qiáng)大，有12個(gè)垂直行業(yè)的月均閱讀量超過100億?？梢哉f，如何幫助這些垂直行業(yè)更好的成長(zhǎng)，關(guān)乎微博的未來。微博也強(qiáng)調(diào)，未來將與更多專業(yè)機(jī)構(gòu)在內(nèi)容生產(chǎn)，賬號(hào)成長(zhǎng)，收入變現(xiàn)等多個(gè)方面展開合作，在不同垂直領(lǐng)域構(gòu)建行業(yè)生態(tài)。
當(dāng)下，生態(tài)布局成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司的“常備武器”，微博也將進(jìn)入構(gòu)建多元化生態(tài)的新階段。在我看來，這會(huì)是一條充滿挑戰(zhàn)但也前景無限的道路，希望微博可以堅(jiān)持。此外，微博未來還將繼續(xù)堅(jiān)持“不做內(nèi)容，只做連接”的平臺(tái)定位--傳播有推動(dòng)力的內(nèi)容，推動(dòng)有傳播力的關(guān)系。不論如何，微博滿足用戶興趣的方式正變得更加多元化，從140字內(nèi)的文字或圖片，再到更具有個(gè)性化和傳播力的短視頻，還有正在成為趨勢(shì)的視頻直播......更加多元化的微博，未來的商業(yè)化前景也會(huì)充滿想象力。
