“選讀新聞的大學(xué)生越來(lái)越少”“視頻網(wǎng)站的晚間時(shí)間段占比高達(dá)67.5%”“大學(xué)生的微信使用頻率高達(dá)92.53%”……昨日,以“網(wǎng)絡(luò)關(guān)系社會(huì)與新媒介生態(tài)”為主題的第二屆華南青年傳播學(xué)者論壇暨《中國(guó)新聞業(yè)年度觀察報(bào)告2015》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)首發(fā)式,在中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院舉行,對(duì)與移動(dòng)新聞和客戶端的使用,眾多學(xué)者發(fā)布了不少有趣的數(shù)據(jù),其中是不是也有你的一份貢獻(xiàn)呢?
越來(lái)越少學(xué)生選讀新聞
在昨日的開(kāi)幕式上,中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張志安在致辭中坦言,目前大學(xué)新聞教育面臨尷尬,選擇公關(guān)、廣告和設(shè)計(jì)的學(xué)生越來(lái)越多,選擇新聞的越來(lái)越少……他建議,投入更多資源進(jìn)行融合實(shí)驗(yàn)教學(xué)改革,創(chuàng)造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)情景下的新聞實(shí)踐和實(shí)訓(xùn)平臺(tái)等。
在《報(bào)告》中,張少科等學(xué)者的《移動(dòng)新聞的使用情境及用戶體驗(yàn)要素分析》顯示,人們閱讀新聞?dòng)袃纱髸r(shí)間高峰,分別是9時(shí)到15時(shí)和18時(shí)下班后幾個(gè)小時(shí);更有趣的是,人們?cè)诩业拈喿x新聞習(xí)慣已從傳統(tǒng)媒體的“早間晨報(bào)”,變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)上的“睡前一刻”。
不同的新聞渠道在不同情境下的使用也不相同,如行業(yè)類新聞網(wǎng)站和客戶端在半夜使用得最活躍;晚上睡覺(jué)前,用戶的持續(xù)使用時(shí)間較長(zhǎng)、環(huán)境也較穩(wěn)定,此時(shí)視頻網(wǎng)站是人們光顧的大戶,其在晚間使用時(shí)間段占比高達(dá)67.5%;聚合類新聞客戶端最主要是在早上和晚上睡前使用。
大學(xué)生使用微信頻率最高
微信、微博和QQ,哪個(gè)最受大學(xué)生歡迎?深圳大學(xué)傳播學(xué)院講師李瑩、中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院講師林功成對(duì)廣州大學(xué)城十所高校近900名學(xué)生進(jìn)行入戶訪問(wèn)。
調(diào)查結(jié)果顯示,微信使用頻率最高,達(dá)到92.53%,微博和QQ則分別為47.71%和26.76%。此外,還有少部分人常用百度貼吧、豆瓣等。
在日均使用時(shí)長(zhǎng)上,微信也居第一,達(dá)2.72小時(shí);微博和QQ分別為1.31小時(shí)和2.16小時(shí)。在網(wǎng)絡(luò)規(guī)模方面,微信好友人均有151.83人;微博關(guān)注的人174.29人,粉絲266.66人;QQ好友則有194.56人。聯(lián)系人的公共事務(wù)相關(guān)人員中,以社會(huì)活動(dòng)人士和學(xué)者居多。
“點(diǎn)贊”根本停不下來(lái)
點(diǎn)贊現(xiàn)象無(wú)處不在,用戶點(diǎn)贊的動(dòng)機(jī)卻各不相同。據(jù)中大甘春梅等學(xué)者發(fā)表的《使用與滿足視覺(jué)下點(diǎn)贊動(dòng)機(jī)研究》顯示,社交性需求(社會(huì)支持)是影響用戶點(diǎn)贊意愿的最重要因素,其次是娛樂(lè)性需求(愉悅)和功利性需求(自我呈現(xiàn)),再次是功利性需求(信息獲取)。
研究分析,由于人際關(guān)系自身的重要性,點(diǎn)贊多作為一種“禮尚往來(lái)”式的禮節(jié)性需求,用戶覺(jué)得“有義務(wù)”給予微信好友積極的支持,以傳達(dá)類似“我在關(guān)注你”這樣的信息。更重要的是,點(diǎn)贊可以讓人感知到自己的“存在”。
感到有趣、好玩、放松、有用等,讓用戶更愛(ài)點(diǎn)贊。一是認(rèn)可和贊賞內(nèi)容本身(如充滿正能量或有內(nèi)涵的文章);還有對(duì)關(guān)系好的朋友開(kāi)玩笑等。
人們閱讀新聞?dòng)袃纱髸r(shí)間高峰
9時(shí)到15時(shí)
18時(shí)下班后的幾個(gè)小時(shí)
移動(dòng)媒體使用情境
行業(yè)類新聞網(wǎng)站和客戶端
半夜使用最活躍
視頻類網(wǎng)站
晚間使用頻率高達(dá)67.5%
聚合類新聞客戶端
主要是早上和晚上睡前使用
大學(xué)生社交軟件調(diào)查
使用頻率
微信 92.53%
微博 47.71%
QQ 26.76%
使用時(shí)長(zhǎng)
微信 2.72小時(shí)
微博 1.31 小時(shí)
QQ 2.16 小時(shí)
