幫熟人在朋友圈里推銷商品很常見，也會(huì)攤上事兒？司法部中國法制宣傳司官方微博“中國普法”轉(zhuǎn)發(fā)了一則提醒：“小心！幫熟人在朋友圈發(fā)廣告，竟要負(fù)法律責(zé)任？！”這則提醒轉(zhuǎn)自山東省高院官方微博，好多網(wǎng)友禁不住追問，今后難道不能隨意幫朋友轉(zhuǎn)發(fā)廣告了嗎？答案是肯定的。9月1日起，新廣告法正式實(shí)施。根據(jù)新廣告法的規(guī)定，自然人在自媒體發(fā)布廣告需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。也就是說，從此面子是路人，謹(jǐn)慎才是王道。

 

　　廣告法實(shí)施20年來首次修訂，堪稱“史上最嚴(yán)”的處罰尺度震動(dòng)整個(gè)廣告圈。比如明確規(guī)定了廣告不得使用“國家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等極限用語，并提高了相關(guān)處罰力度，由之前的退一賠三提高到一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，處以二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理。由于大批廣告文案與新法相悖，商家連夜撤廣告、小編吐血改文案的案例比比皆是。事實(shí)上，廣告亂象的大量存在讓消費(fèi)者深惡痛絕，依法嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告的呼聲一直強(qiáng)烈。尤其近年來網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅猛，卻沒有相適應(yīng)的法律跟上，這導(dǎo)致侵害消費(fèi)者合法權(quán)益、損害公平競爭市場秩序的案件屢有發(fā)生。因此，廣告法的修訂可謂正當(dāng)其時(shí)。如果說，廣告文案字眼的處理是廣告圈的事情，明星代言產(chǎn)品負(fù)連帶責(zé)任是明星的事情，那么朋友圈幫熟人轉(zhuǎn)發(fā)廣告則是涉及普通自然人的“最嚴(yán)”規(guī)則。

 

　　在新廣告法第二條中，對(duì)于廣告發(fā)布者的范圍，由之前舊廣告法規(guī)定的“法人或其他經(jīng)濟(jì)組織”擴(kuò)展延伸到自然人，也就是說，新廣告法規(guī)定，自然人也屬于廣告的發(fā)布者。除此之外，“通過一定媒介和形式，直接或間接地介紹自己所推銷的商品或服務(wù)”，就是一種廣告的行為。由于新廣告法已經(jīng)刪除了舊廣告法中關(guān)于涉及“費(fèi)用”的前提，因此，自然人無論是否收取了費(fèi)用，都不影響其所發(fā)布信息所具有的廣告性質(zhì)。這就把我們最常見的免費(fèi)為朋友轉(zhuǎn)發(fā)廣告的行為納入其中，即是說，只要轉(zhuǎn)發(fā)了廣告，個(gè)人就為廣告商品的質(zhì)量和服務(wù)做背書，需對(duì)其負(fù)法律責(zé)任，按照新廣告法的處罰規(guī)定，最高可以罰款100萬元。朋友圈廣告之泛濫自不待言，不少人都曾調(diào)侃，年終結(jié)算需要給我的朋友圈付版位費(fèi)。出于對(duì)熟人的支持，轉(zhuǎn)發(fā)廣告也是常見之事。但事實(shí)上，這種熟人間的舉手之勞，朋友間的信任之情，確實(shí)為虛假廣告提供了絕好的生長環(huán)境。近期出現(xiàn)的多個(gè)“龐氏騙局”案件都是借助朋友圈、熟人圈的力量而導(dǎo)致影響巨大、涉及面廣。新廣告法更進(jìn)一步明確，如果發(fā)布廣告者無法提供廣告源基本信息，那因其廣告購買產(chǎn)品遭遇損失的朋友可以先向廣告發(fā)布者索賠。對(duì)于朋友圈廣告的管控力度之大，可想而知。

 

　　借助于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，如今我們確實(shí)生活在一個(gè)不一樣的社會(huì)之中，在這信息化社會(huì)中每一個(gè)人都是自媒體，都可以在朋友圈中分享自己的工作與生活，甚至可以通過熟人圈掙錢養(yǎng)家、創(chuàng)造神話。但也由于發(fā)展的迅猛，導(dǎo)致法律規(guī)則并未完全跟上變化，留下了監(jiān)管空白。新廣告法被冠以“史上最嚴(yán)”的頭銜，無疑是對(duì)目前廣告亂象的一劑猛藥，對(duì)各個(gè)曾經(jīng)引發(fā)爭議的條款都進(jìn)行了查漏補(bǔ)缺，而且一些地方已經(jīng)開始依據(jù)新法對(duì)違法行為進(jìn)行查處。無疑，新廣告法開啟營銷新時(shí)代，倒逼商家在產(chǎn)品營銷上轉(zhuǎn)型，未來，商品營銷不能是簡單的吹牛營銷或關(guān)系營銷了，功能營銷、場景營銷和情感營銷將成主流。對(duì)于自然人而言，也應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎對(duì)廣告進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)表態(tài)，以防承擔(dān)一些不必要的法律責(zé)任。