國家版權(quán)局不久前下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品，并責(zé)令各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線。
通知出臺(tái)后，音樂人叫好，網(wǎng)友擔(dān)心起自己的錢包，歌迷忙著照攻略囤歌。
對于網(wǎng)友的擔(dān)心，阿里音樂CEO宋柯表示，暫時(shí)還沒有相應(yīng)的收費(fèi)措施：“因?yàn)檫@個(gè)政策也才出臺(tái)，對策現(xiàn)在還不好說。”
筆者調(diào)查了周圍的親朋好友，可能是因?yàn)橐魳纷髌诽Ａ?，大家都表示沒受到什么影響，想聽的歌都可以找到。有幾個(gè)人又談?wù)撈鹎皫啄曷牭筋愃葡r(shí)，連夜下載幾千首歌的情景，因此又紛紛懷疑是狼來了的故事。
不管是真是假，音樂正版化道路是不可逆的?？纯磭獾牡缆肪椭懒?。
不過，先來看下為什么在我們國家，喊了那么多年的音樂收費(fèi)卻一直難以推進(jìn)的原因，對于再次重整旗鼓前行是有益的。
用戶習(xí)慣性不收費(fèi)
多年來，很多人已經(jīng)習(xí)慣不為音樂花錢，這在我國是同樣存在在視頻等領(lǐng)域的問題。
有媒體曾在網(wǎng)絡(luò)做過一項(xiàng)調(diào)查，根據(jù)網(wǎng)友最終投票結(jié)果，愿意有償下載網(wǎng)絡(luò)音樂的網(wǎng)友僅占兩成。如果網(wǎng)絡(luò)音樂收費(fèi)，多數(shù)網(wǎng)友表示將采取大量下載存儲(chǔ)免費(fèi)音樂的方式來應(yīng)對。
現(xiàn)在，付費(fèi)下載的消息剛出，不少網(wǎng)友已經(jīng)開始見招拆招，想出各種“吃免費(fèi)餐”的攻略，比如：1，只試聽，一直聽到膩了為止，就是不下載 2，用藍(lán)牙傳送，一人下載，全球受益 3，線下與身邊好友分享 4，上傳到BT、納米等網(wǎng)盤供人免費(fèi)下載 5，花10塊錢開一個(gè)新網(wǎng)站，把下載歌曲全部上傳。
在國外，用戶大多已經(jīng)明白“世上沒有免費(fèi)的午餐”，不過仍然不愿意支付高額的費(fèi)用去從網(wǎng)上下載音樂，所以普遍采用包月模式。
因此，用戶習(xí)慣性不收費(fèi)是推進(jìn)音樂正版化亟需解決的問題，而培養(yǎng)用戶習(xí)慣又是一個(gè)任重而道遠(yuǎn)的過程，短時(shí)間內(nèi)很難取得立竿見影的效果。
除此之外，由于消費(fèi)者不愿付費(fèi)，音樂平臺(tái)仍然不會(huì)全面收費(fèi)。這就需要各大平臺(tái)的配合以及市場規(guī)則的形成，如果有一家不收費(fèi)，音樂收費(fèi)都是很難進(jìn)行下去的。
音樂平臺(tái)商業(yè)模式不清晰
前不久網(wǎng)上盛傳一篇《Hello Kugou終成回憶》，文中指出酷狗常年受版權(quán)與盈利之困，收購無門上市無望，或?qū)⒈或v訊收購，成為QQ音樂的附屬。
雖然酷狗隨后發(fā)表聲明，稱已和酷我、海洋音樂合并，并為IPO做準(zhǔn)備。但不得不說，身邊用蝦米、網(wǎng)易云音樂的人越來越多，而曾經(jīng)經(jīng)常在耳邊響起的那一聲“Hello Kugou”已經(jīng)越來越難聽到了。
在PC時(shí)代酷狗之所以能獲取如此大量的用戶，在于其給用戶提供的免費(fèi)服務(wù)，免費(fèi)聽音樂、免費(fèi)下載。對于其長期以來的“免費(fèi)基因”，要其向用戶收錢，難以出手。
酷狗一直號(hào)稱以廣告和游戲的收入來養(yǎng)音樂，而這些產(chǎn)品對音樂平臺(tái)獲取更多關(guān)注音樂本身的用戶并不能夠提供支持。很多和酷狗一樣的音樂平臺(tái)其營收主體也來自游戲、廣告、直播間等與音樂本身無關(guān)的產(chǎn)品，因此不利于長期的發(fā)展。
商業(yè)模式不清晰，版權(quán)費(fèi)用卻一直水漲船高，早在2012年，數(shù)字音樂平臺(tái)版權(quán)支出低的就要兩三千萬元，高的約七八千萬元。因此，蝦米、天天已經(jīng)靠上了阿里這棵大樹。如果不能創(chuàng)新商業(yè)模式，而又得不到巨頭的支援，酷狗等音樂平臺(tái)今后的路將會(huì)越來越艱難。
監(jiān)管有難度
雖然國家版權(quán)局在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為上連連出臺(tái)文件，打擊有力，但不得不承認(rèn)的是，目前國內(nèi)數(shù)字音樂版權(quán)相關(guān)法律依舊不夠明晰，而這又會(huì)對監(jiān)管造成不力。
首先在音樂版權(quán)的歸屬問題上法律界定模糊。根據(jù)法律來看，音樂版權(quán)歸屬者為音樂作曲者、作詞者、表演者、錄音制作者等多個(gè)群體。但實(shí)際情況是，目前“錄音制作權(quán)”主要?dú)w屬于唱片公司，市面上流行音樂的版權(quán)也大都?xì)w屬于唱片公司。如果唱片公司內(nèi)部版權(quán)管理混亂的話，版權(quán)的歸屬性依然無法確認(rèn)。
其次，互聯(lián)網(wǎng)基于共享和免費(fèi)的基因使得這個(gè)市場慣性很大，用戶的反對力量也就很大，這就給監(jiān)管部門造成很大的輿論壓力，因此雖然喊了很多年的口號(hào)，卻沒有明確實(shí)施。
互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的特殊性又造成監(jiān)管的困難性較大。在這里侵權(quán)的行為可以通過各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)途徑實(shí)現(xiàn)，這無疑加大了打擊的難度。
正版化道路不可逆
如今，大家對于音樂版權(quán)越來越重視，內(nèi)容的重要性越來越強(qiáng)，和視頻一樣，在線音樂行業(yè)版權(quán)與付費(fèi)是未來的必然發(fā)展趨勢。
在這樣一個(gè)混亂的轉(zhuǎn)型的階段，還會(huì)有很多困難。在正版化前進(jìn)的路上，已經(jīng)軋過了快播，未來還將會(huì)軋過更多的小型音樂網(wǎng)站。
然而大的音樂服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)前瞻性地對音樂版權(quán)進(jìn)行了布局。幾年之后，當(dāng)用戶消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)摸索到固定循環(huán)性的音樂傳播服務(wù)變現(xiàn)模式，音樂的春天可能就會(huì)真的來臨。
