微軟Build 2015開(kāi)發(fā)者大會(huì)業(yè)已結(jié)束。會(huì)上，相對(duì)于艷驚四座的HoloLens，數(shù)次出鏡已略顯平淡的Windows 10，對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，更具當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)意義。Windows 10的到來(lái)為微軟破局其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨的移動(dòng)生態(tài)建設(shè)窘境帶來(lái)了新希望。

 

眾所周知，微軟在移動(dòng)生態(tài)上一直面臨著消費(fèi)者和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者選擇此等優(yōu)先級(jí)的現(xiàn)實(shí)。而這種次等選擇優(yōu)先級(jí)導(dǎo)致的是WP生態(tài)的： “生態(tài)羸弱→導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買意愿不強(qiáng)→消費(fèi)者購(gòu)買意愿不強(qiáng)又導(dǎo)致WP市場(chǎng)占有率低下→市場(chǎng)占有率低下導(dǎo)致開(kāi)發(fā)者將WP的優(yōu)先級(jí)排在最后，從而形成了一個(gè)周而復(fù)始的死循環(huán)。”

 

惡性死循環(huán)的出現(xiàn)，讓“雞與蛋”的爭(zhēng)論再次出現(xiàn)。是先應(yīng)有用戶基數(shù)這只“雞”還是先應(yīng)有應(yīng)用開(kāi)發(fā)這只“蛋“？消費(fèi)者認(rèn)定的是應(yīng)當(dāng)先有開(kāi)發(fā)者應(yīng)用這只”蛋“，而開(kāi)發(fā)者認(rèn)定的是應(yīng)當(dāng)先有用戶基數(shù)這只“雞”。

 

微軟作為操作系統(tǒng)提供商，破解這一死循環(huán)自然是理所應(yīng)當(dāng)。當(dāng)然微軟也在一直努力著：在鮑爾默時(shí)代，微軟就已經(jīng)在開(kāi)發(fā)者大會(huì)上高呼”開(kāi)發(fā)者、開(kāi)發(fā)者、開(kāi)發(fā)者“，而在實(shí)際表現(xiàn)中微軟也為開(kāi)發(fā)者在應(yīng)用開(kāi)發(fā)上、應(yīng)用推廣上提供了更多的支持，并且在應(yīng)用支付、應(yīng)用收益分成上為開(kāi)發(fā)者提供了更多的方便與優(yōu)惠；而且微軟也在積極推動(dòng)WP用戶基數(shù)的提升，其最為明顯的表現(xiàn)就是其大力銷售消費(fèi)者更容易接受的WP低端機(jī)型。以走量的形式擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增加平臺(tái)用戶基數(shù)。以借此刺激開(kāi)發(fā)者關(guān)注WP生態(tài)，促進(jìn)WP生態(tài)的健康發(fā)展。

 

但是微軟的這些努力并沒(méi)有得到開(kāi)發(fā)者的積極回應(yīng)，多數(shù)開(kāi)發(fā)者依然對(duì)此不為所動(dòng)。微軟WP生態(tài)系統(tǒng)依然不被開(kāi)發(fā)者待見(jiàn)。獨(dú)立開(kāi)發(fā)者與某些不作為的大公司，對(duì)WP平臺(tái)依然是漸行漸遠(yuǎn)。而這種不受待見(jiàn)，造就的是微軟的移動(dòng)生態(tài)窘境，也讓微軟在移動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中盡管已經(jīng)努力多年，但依舊大幅落后于蘋(píng)果與谷歌，其平臺(tái)內(nèi)的優(yōu)秀硬件也始終因?yàn)樯鷳B(tài)的桎梏而無(wú)法將實(shí)力發(fā)揮到極致，無(wú)法與蘋(píng)果、三星展開(kāi)正面較量。種種的生態(tài)窘境助推了現(xiàn)在WP市場(chǎng)份額的岌岌可危。

 

從上面其實(shí)也可以看出，微軟在建設(shè)移動(dòng)生態(tài)上并是不作為，而是有所作為但并未得到開(kāi)發(fā)者的積極回應(yīng)。為何會(huì)出現(xiàn)這種情況？究其根本原因還是在于微軟移動(dòng)平臺(tái)用戶基數(shù)太小，其平臺(tái)收益可想象空間不大從而導(dǎo)致對(duì)開(kāi)發(fā)者的吸引力不足。所以破局的關(guān)鍵點(diǎn)在于如何快速擴(kuò)大微軟平臺(tái)用戶基數(shù)，向開(kāi)發(fā)者展示出微軟平臺(tái)收益的無(wú)限想象空間，使開(kāi)發(fā)者不得不重視微軟平臺(tái)，并且開(kāi)始圍繞在微軟生態(tài)平臺(tái)之下。

 

而Windows 10的出現(xiàn)，滿足了打動(dòng)開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者的關(guān)鍵要素，其一方面快速的提升著微軟平臺(tái)用戶基數(shù)、展示著平臺(tái)的巨大前景；另一方面又積極拉攏著開(kāi)發(fā)者、并未其帶去可觀收益想象空間。它為微軟破局其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨的移動(dòng)生態(tài)建設(shè)窘境帶來(lái)了新希望。

 

微軟Windows 10操作系統(tǒng)，使用相同內(nèi)核，統(tǒng)一應(yīng)用商店，讓開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的可一次性適配PC端、移動(dòng)端、XBOX One游戲平臺(tái)和未來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)以及黑科技HoloLens。Windows 10以全平臺(tái)的大一統(tǒng)為核心目標(biāo)。一款應(yīng)用全平臺(tái)設(shè)備支持，為開(kāi)發(fā)者帶去的是巨大的收益想象空間。

 

并且微軟利用Windows 10的大一統(tǒng)盤(pán)活了此前微軟在PC端的絕對(duì)霸主地位而擁有的強(qiáng)大用戶基數(shù)積累，創(chuàng)造了一個(gè)當(dāng)下誰(shuí)都無(wú)法忽視的巨大平臺(tái)，并且其萬(wàn)物互聯(lián)的特性使其在未來(lái)具備了無(wú)限的可想象性。根據(jù)微軟說(shuō)法：”其當(dāng)前用戶基數(shù)已超越六億，而在未來(lái)的兩三年之中，將會(huì)有10億設(shè)備能夠運(yùn)行Windows 10。“

 

而回顧一下微軟對(duì)于Windows 10的升級(jí)推廣策略，微軟不僅明確表示：Windows 10發(fā)布后的第一年內(nèi)，所有運(yùn)行Windows 8.1、Windows Phone 8.1、Windows 7的用戶都能夠免費(fèi)升級(jí)到Windows 10，所有現(xiàn)役WP8及其以上操作系統(tǒng)版本的手機(jī)均可升級(jí)至最新的操作系統(tǒng)。并且在三月在深圳召開(kāi)的WinHEC大會(huì)上，針對(duì)中國(guó)這一巨大市場(chǎng)，微軟聯(lián)合奇虎360、騰訊、聯(lián)想共推Windows 10的免費(fèi)升級(jí)，他們將在線上線下共同開(kāi)展免費(fèi)升級(jí)活動(dòng)，并且此次升級(jí)并不拒絕盜版用戶，微軟用更順暢的升級(jí)體驗(yàn)，換取新系統(tǒng)更為快速的普及。微軟的這種免費(fèi)升級(jí)策略和合作推廣策略，使Windows 10這一巨大平臺(tái)從理論變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)向前邁進(jìn)了一大步。

 

除去理論上的平臺(tái)創(chuàng)造，在當(dāng)下為了進(jìn)一步提升WP平臺(tái)的市場(chǎng)占有率。微軟還允許WP兼容Android應(yīng)用中使用Java和C++語(yǔ)言編制的應(yīng)用；允許iOS 中使用Obiective C語(yǔ)言編制的應(yīng)用也可以轉(zhuǎn)換位Windows 10應(yīng)用。用此策略，拉攏一切應(yīng)用，以快速解決微軟部分生態(tài)應(yīng)用短缺的情況，以刺激設(shè)備的銷量提升。

 

而在拉攏開(kāi)發(fā)者上，微軟更是擁抱開(kāi)源，放出免費(fèi)的Visual Studio Code for Mac、Visual Studio Code for Linux跨平臺(tái)編譯器，讓開(kāi)發(fā)者可以更為快捷的將此前開(kāi)發(fā)的iOS和Android應(yīng)用移植為Windows 10的應(yīng)用。并且開(kāi)發(fā)者為Windows 10系統(tǒng)開(kāi)發(fā)應(yīng)用，還可以省去多次適配的麻煩，微軟為開(kāi)發(fā)者提供了最大的便利。

 

微軟用第一年內(nèi)適應(yīng)系統(tǒng)的免費(fèi)升級(jí)打造了一個(gè)全新的巨大平臺(tái)，用移植安卓和蘋(píng)果應(yīng)用來(lái)擴(kuò)充當(dāng)前生態(tài)。用發(fā)布跨平臺(tái)的免費(fèi)Visual Studio Code平臺(tái)編譯器，吸引開(kāi)發(fā)者使用微軟開(kāi)發(fā)環(huán)境。這一切展示了微軟更為主動(dòng)與努力的去破局其在移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)上的窘境。而這一切的努力也使得Windows 10這一款大一統(tǒng)的操作系統(tǒng)在理論上具備了一切美好的可能性——開(kāi)發(fā)者需要的平臺(tái)基數(shù)、收益前景；消費(fèi)者需要的豐富應(yīng)用均已具備。如今其平臺(tái)在理論上已具備較大吸引力。但是不要忘記的一點(diǎn)是：這一切均是理論上的，如何變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)？微軟至少還需要面對(duì)以下幾點(diǎn)挑戰(zhàn)。

 

挑戰(zhàn)一：雖然Windows 10革新巨大，并且微軟做出了第一年免費(fèi)升級(jí)和多家合作順滑升級(jí)的推廣的策略。但是微軟面臨的最大挑戰(zhàn)依舊是如何說(shuō)服消費(fèi)者快速的將其電腦操作系統(tǒng)由原來(lái)的Windwos 7、Windows 8、8.1升級(jí)為最新的Windows 10操作系統(tǒng)，將理論上的巨大平臺(tái)用戶基數(shù)轉(zhuǎn)換為實(shí)際的真切用戶量。如何在最短的時(shí)間內(nèi)，將Windows 10成功的推銷到每一位消費(fèi)者手中，應(yīng)當(dāng)是微軟當(dāng)下最為頭痛也緊迫的工作。

 

挑戰(zhàn)二：由于Windows 10的浩大工程量，導(dǎo)致Windows 10正式版的完工可能面臨巨大挑戰(zhàn)，Windows 10正式版何時(shí)到來(lái)，其相關(guān)設(shè)備何時(shí)投入市場(chǎng)與消費(fèi)者見(jiàn)面，微軟至今尚未給出明確答案。而正式版的到來(lái)時(shí)間不確定或者說(shuō)緩慢無(wú)期，導(dǎo)致的是消費(fèi)者在現(xiàn)階段的觀望。

 

挑戰(zhàn)三：其實(shí)在此前就已經(jīng)說(shuō)過(guò)，微軟最大的挑戰(zhàn)不在于PC端而在于移動(dòng)端，可以說(shuō)移動(dòng)端才是微軟的命門(mén)七寸所在。重振移動(dòng)端應(yīng)當(dāng)是微軟的首要任務(wù)。但是更具微軟當(dāng)前的Windows 10策略。微軟采取的是PC優(yōu)先策略，而其在智能手機(jī)上面。操作系統(tǒng)要來(lái)得更晚。這在蘋(píng)果和安卓發(fā)展迅猛的當(dāng)下，對(duì)于本就在移動(dòng)端岌岌可危的微軟而言，其將面臨更為不利局面。

 

挑戰(zhàn)四：過(guò)于的成功，也會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的桎梏，微軟Windows XP系統(tǒng)就是這樣的例子。雖然微軟在去年已經(jīng)將其完全退役。但是其在我國(guó)民間用戶的留存率上依然驚人。但是微軟對(duì)于XP系統(tǒng)能否在第一年內(nèi)免費(fèi)升級(jí)到Windows 10的態(tài)度一直不明。而除去XP系統(tǒng)，我微軟在中國(guó)市場(chǎng)上還需面對(duì)一點(diǎn)的是不符合升級(jí)符合升級(jí)Windows 10硬件要求的電腦大量存在。根據(jù)360互聯(lián)網(wǎng)安全中心正式發(fā)布的國(guó)內(nèi)首個(gè)《免費(fèi)升級(jí)Win10電腦狀況調(diào)查報(bào)告》顯示：目前國(guó)內(nèi)有超過(guò)34.65%的電腦硬件配置不符合升級(jí)Windows10的要求。這樣的狀況雖然很大一部分可以解決，但是對(duì)于Windows 10的占有率的提升，依舊是一處阻礙。

 

結(jié)語(yǔ)：如上所說(shuō)，Windows 10的出現(xiàn)為微軟破局其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨的移動(dòng)生態(tài)建設(shè)窘境帶來(lái)了新希望。微軟用Windwos 10這款大一統(tǒng)操作系統(tǒng)打造了一個(gè)全新的巨大平臺(tái)，并且用第一年內(nèi)適應(yīng)系統(tǒng)的免費(fèi)升級(jí)，移植安卓和蘋(píng)果應(yīng)用的快速移植來(lái)等手段來(lái)擴(kuò)充微軟生態(tài)。使得Windows 10這一款大一統(tǒng)的操作系統(tǒng)在一方面快速的提升著微軟平臺(tái)用戶基數(shù)、展示著平臺(tái)的巨大前景；另一方面又積極的拉攏著開(kāi)發(fā)者并未其帶去可觀收益想象空間。

 

Windows 10操作系統(tǒng)理論上具備了一切美好的可能性，但是如何說(shuō)服消費(fèi)者快速升級(jí)，如何加速Windows 10系統(tǒng)正式版的快速到來(lái)、如何重振移動(dòng)端，平衡PC端與移動(dòng)端的系統(tǒng)發(fā)布優(yōu)先級(jí)、如何解決XP懸而未決的問(wèn)題和系統(tǒng)升級(jí)的部分限制等仍是微軟必須要面對(duì)的挑戰(zhàn)。并且微軟在面對(duì)這一切內(nèi)部挑戰(zhàn)的同時(shí)還面臨蘋(píng)果和谷歌的外部高壓。大勢(shì)轉(zhuǎn)換，留給微軟的機(jī)會(huì)與時(shí)間已經(jīng)不多了。而微軟挽回頹勢(shì)關(guān)鍵在于：需要微軟在最短的時(shí)間內(nèi)讓W(xué)indows 10形成真正的平臺(tái)，讓W(xué)indows 10所描繪的種種美好快速的變?yōu)檎媲鞋F(xiàn)實(shí)。而這一切只能讓讓微軟與時(shí)間賽跑。