微軟Build 2015開發(fā)者大會業(yè)已結(jié)束。會上，相對于艷驚四座的HoloLens，數(shù)次出鏡已略顯平淡的Windows 10，對于微軟來說，更具當(dāng)下的現(xiàn)實意義。Windows 10的到來為微軟破局其在移動互聯(lián)網(wǎng)時代面臨的移動生態(tài)建設(shè)窘境帶來了新希望。

 

眾所周知，微軟在移動生態(tài)上一直面臨著消費者和應(yīng)用開發(fā)者選擇此等優(yōu)先級的現(xiàn)實。而這種次等選擇優(yōu)先級導(dǎo)致的是WP生態(tài)的： “生態(tài)羸弱→導(dǎo)致消費者購買意愿不強→消費者購買意愿不強又導(dǎo)致WP市場占有率低下→市場占有率低下導(dǎo)致開發(fā)者將WP的優(yōu)先級排在最后，從而形成了一個周而復(fù)始的死循環(huán)。”

 

惡性死循環(huán)的出現(xiàn)，讓“雞與蛋”的爭論再次出現(xiàn)。是先應(yīng)有用戶基數(shù)這只“雞”還是先應(yīng)有應(yīng)用開發(fā)這只“蛋“？消費者認(rèn)定的是應(yīng)當(dāng)先有開發(fā)者應(yīng)用這只”蛋“，而開發(fā)者認(rèn)定的是應(yīng)當(dāng)先有用戶基數(shù)這只“雞”。

 

微軟作為操作系統(tǒng)提供商，破解這一死循環(huán)自然是理所應(yīng)當(dāng)。當(dāng)然微軟也在一直努力著：在鮑爾默時代，微軟就已經(jīng)在開發(fā)者大會上高呼”開發(fā)者、開發(fā)者、開發(fā)者“，而在實際表現(xiàn)中微軟也為開發(fā)者在應(yīng)用開發(fā)上、應(yīng)用推廣上提供了更多的支持，并且在應(yīng)用支付、應(yīng)用收益分成上為開發(fā)者提供了更多的方便與優(yōu)惠；而且微軟也在積極推動WP用戶基數(shù)的提升，其最為明顯的表現(xiàn)就是其大力銷售消費者更容易接受的WP低端機型。以走量的形式擴大市場份額，增加平臺用戶基數(shù)。以借此刺激開發(fā)者關(guān)注WP生態(tài)，促進WP生態(tài)的健康發(fā)展。

 

但是微軟的這些努力并沒有得到開發(fā)者的積極回應(yīng)，多數(shù)開發(fā)者依然對此不為所動。微軟WP生態(tài)系統(tǒng)依然不被開發(fā)者待見。獨立開發(fā)者與某些不作為的大公司，對WP平臺依然是漸行漸遠(yuǎn)。而這種不受待見，造就的是微軟的移動生態(tài)窘境，也讓微軟在移動市場的競爭中盡管已經(jīng)努力多年，但依舊大幅落后于蘋果與谷歌，其平臺內(nèi)的優(yōu)秀硬件也始終因為生態(tài)的桎梏而無法將實力發(fā)揮到極致，無法與蘋果、三星展開正面較量。種種的生態(tài)窘境助推了現(xiàn)在WP市場份額的岌岌可危。

 

從上面其實也可以看出，微軟在建設(shè)移動生態(tài)上并是不作為，而是有所作為但并未得到開發(fā)者的積極回應(yīng)。為何會出現(xiàn)這種情況？究其根本原因還是在于微軟移動平臺用戶基數(shù)太小，其平臺收益可想象空間不大從而導(dǎo)致對開發(fā)者的吸引力不足。所以破局的關(guān)鍵點在于如何快速擴大微軟平臺用戶基數(shù)，向開發(fā)者展示出微軟平臺收益的無限想象空間，使開發(fā)者不得不重視微軟平臺，并且開始圍繞在微軟生態(tài)平臺之下。

 

而Windows 10的出現(xiàn)，滿足了打動開發(fā)者和消費者的關(guān)鍵要素，其一方面快速的提升著微軟平臺用戶基數(shù)、展示著平臺的巨大前景；另一方面又積極拉攏著開發(fā)者、并未其帶去可觀收益想象空間。它為微軟破局其在移動互聯(lián)網(wǎng)時代面臨的移動生態(tài)建設(shè)窘境帶來了新希望。

 

微軟Windows 10操作系統(tǒng)，使用相同內(nèi)核，統(tǒng)一應(yīng)用商店，讓開發(fā)者開發(fā)的可一次性適配PC端、移動端、XBOX One游戲平臺和未來的物聯(lián)網(wǎng)以及黑科技HoloLens。Windows 10以全平臺的大一統(tǒng)為核心目標(biāo)。一款應(yīng)用全平臺設(shè)備支持，為開發(fā)者帶去的是巨大的收益想象空間。

 

并且微軟利用Windows 10的大一統(tǒng)盤活了此前微軟在PC端的絕對霸主地位而擁有的強大用戶基數(shù)積累，創(chuàng)造了一個當(dāng)下誰都無法忽視的巨大平臺，并且其萬物互聯(lián)的特性使其在未來具備了無限的可想象性。根據(jù)微軟說法：”其當(dāng)前用戶基數(shù)已超越六億，而在未來的兩三年之中，將會有10億設(shè)備能夠運行Windows 10。“

 

而回顧一下微軟對于Windows 10的升級推廣策略，微軟不僅明確表示：Windows 10發(fā)布后的第一年內(nèi)，所有運行Windows 8.1、Windows Phone 8.1、Windows 7的用戶都能夠免費升級到Windows 10，所有現(xiàn)役WP8及其以上操作系統(tǒng)版本的手機均可升級至最新的操作系統(tǒng)。并且在三月在深圳召開的WinHEC大會上，針對中國這一巨大市場，微軟聯(lián)合奇虎360、騰訊、聯(lián)想共推Windows 10的免費升級，他們將在線上線下共同開展免費升級活動，并且此次升級并不拒絕盜版用戶，微軟用更順暢的升級體驗，換取新系統(tǒng)更為快速的普及。微軟的這種免費升級策略和合作推廣策略，使Windows 10這一巨大平臺從理論變?yōu)楝F(xiàn)實向前邁進了一大步。

 

除去理論上的平臺創(chuàng)造，在當(dāng)下為了進一步提升WP平臺的市場占有率。微軟還允許WP兼容Android應(yīng)用中使用Java和C++語言編制的應(yīng)用；允許iOS 中使用Obiective C語言編制的應(yīng)用也可以轉(zhuǎn)換位Windows 10應(yīng)用。用此策略，拉攏一切應(yīng)用，以快速解決微軟部分生態(tài)應(yīng)用短缺的情況，以刺激設(shè)備的銷量提升。

 

而在拉攏開發(fā)者上，微軟更是擁抱開源，放出免費的Visual Studio Code for Mac、Visual Studio Code for Linux跨平臺編譯器，讓開發(fā)者可以更為快捷的將此前開發(fā)的iOS和Android應(yīng)用移植為Windows 10的應(yīng)用。并且開發(fā)者為Windows 10系統(tǒng)開發(fā)應(yīng)用，還可以省去多次適配的麻煩，微軟為開發(fā)者提供了最大的便利。

 

微軟用第一年內(nèi)適應(yīng)系統(tǒng)的免費升級打造了一個全新的巨大平臺，用移植安卓和蘋果應(yīng)用來擴充當(dāng)前生態(tài)。用發(fā)布跨平臺的免費Visual Studio Code平臺編譯器，吸引開發(fā)者使用微軟開發(fā)環(huán)境。這一切展示了微軟更為主動與努力的去破局其在移動應(yīng)用生態(tài)上的窘境。而這一切的努力也使得Windows 10這一款大一統(tǒng)的操作系統(tǒng)在理論上具備了一切美好的可能性——開發(fā)者需要的平臺基數(shù)、收益前景；消費者需要的豐富應(yīng)用均已具備。如今其平臺在理論上已具備較大吸引力。但是不要忘記的一點是：這一切均是理論上的，如何變?yōu)楝F(xiàn)實？微軟至少還需要面對以下幾點挑戰(zhàn)。

 

挑戰(zhàn)一：雖然Windows 10革新巨大，并且微軟做出了第一年免費升級和多家合作順滑升級的推廣的策略。但是微軟面臨的最大挑戰(zhàn)依舊是如何說服消費者快速的將其電腦操作系統(tǒng)由原來的Windwos 7、Windows 8、8.1升級為最新的Windows 10操作系統(tǒng)，將理論上的巨大平臺用戶基數(shù)轉(zhuǎn)換為實際的真切用戶量。如何在最短的時間內(nèi)，將Windows 10成功的推銷到每一位消費者手中，應(yīng)當(dāng)是微軟當(dāng)下最為頭痛也緊迫的工作。

 

挑戰(zhàn)二：由于Windows 10的浩大工程量，導(dǎo)致Windows 10正式版的完工可能面臨巨大挑戰(zhàn)，Windows 10正式版何時到來，其相關(guān)設(shè)備何時投入市場與消費者見面，微軟至今尚未給出明確答案。而正式版的到來時間不確定或者說緩慢無期，導(dǎo)致的是消費者在現(xiàn)階段的觀望。

 

挑戰(zhàn)三：其實在此前就已經(jīng)說過，微軟最大的挑戰(zhàn)不在于PC端而在于移動端，可以說移動端才是微軟的命門七寸所在。重振移動端應(yīng)當(dāng)是微軟的首要任務(wù)。但是更具微軟當(dāng)前的Windows 10策略。微軟采取的是PC優(yōu)先策略，而其在智能手機上面。操作系統(tǒng)要來得更晚。這在蘋果和安卓發(fā)展迅猛的當(dāng)下，對于本就在移動端岌岌可危的微軟而言，其將面臨更為不利局面。

 

挑戰(zhàn)四：過于的成功，也會帶來嚴(yán)重的桎梏，微軟Windows XP系統(tǒng)就是這樣的例子。雖然微軟在去年已經(jīng)將其完全退役。但是其在我國民間用戶的留存率上依然驚人。但是微軟對于XP系統(tǒng)能否在第一年內(nèi)免費升級到Windows 10的態(tài)度一直不明。而除去XP系統(tǒng)，我微軟在中國市場上還需面對一點的是不符合升級符合升級Windows 10硬件要求的電腦大量存在。根據(jù)360互聯(lián)網(wǎng)安全中心正式發(fā)布的國內(nèi)首個《免費升級Win10電腦狀況調(diào)查報告》顯示：目前國內(nèi)有超過34.65%的電腦硬件配置不符合升級Windows10的要求。這樣的狀況雖然很大一部分可以解決，但是對于Windows 10的占有率的提升，依舊是一處阻礙。

 

結(jié)語：如上所說，Windows 10的出現(xiàn)為微軟破局其在移動互聯(lián)網(wǎng)時代面臨的移動生態(tài)建設(shè)窘境帶來了新希望。微軟用Windwos 10這款大一統(tǒng)操作系統(tǒng)打造了一個全新的巨大平臺，并且用第一年內(nèi)適應(yīng)系統(tǒng)的免費升級，移植安卓和蘋果應(yīng)用的快速移植來等手段來擴充微軟生態(tài)。使得Windows 10這一款大一統(tǒng)的操作系統(tǒng)在一方面快速的提升著微軟平臺用戶基數(shù)、展示著平臺的巨大前景；另一方面又積極的拉攏著開發(fā)者并未其帶去可觀收益想象空間。

 

Windows 10操作系統(tǒng)理論上具備了一切美好的可能性，但是如何說服消費者快速升級，如何加速Windows 10系統(tǒng)正式版的快速到來、如何重振移動端，平衡PC端與移動端的系統(tǒng)發(fā)布優(yōu)先級、如何解決XP懸而未決的問題和系統(tǒng)升級的部分限制等仍是微軟必須要面對的挑戰(zhàn)。并且微軟在面對這一切內(nèi)部挑戰(zhàn)的同時還面臨蘋果和谷歌的外部高壓。大勢轉(zhuǎn)換，留給微軟的機會與時間已經(jīng)不多了。而微軟挽回頹勢關(guān)鍵在于：需要微軟在最短的時間內(nèi)讓W(xué)indows 10形成真正的平臺，讓W(xué)indows 10所描繪的種種美好快速的變?yōu)檎媲鞋F(xiàn)實。而這一切只能讓讓微軟與時間賽跑。