4 年前，站在舊金山芳草地藝術(shù)中心的舞臺(tái)上，穿著牛仔褲的高舉 iPad 的喬布斯仿佛硬生生的在科技界劃開了一道口子，將手機(jī)趕向一邊而筆記本被趕向了另一邊。原本存在與兩者之間名為「上網(wǎng)本」的脆弱聯(lián)系被無(wú)情斬?cái)?，筆記本向移動(dòng)端發(fā)展的羽翼也被砍去大半。

4 年后的 10 月，Tim Cook 站在加州庫(kù)比蒂諾蘋果總部 Infinite Loop 園區(qū)的 Town Hall 大會(huì)堂的舞臺(tái) ，以 iPad 在過去四年中的豐功偉績(jī)滔滔不絕為開場(chǎng)。而 iPad Air 2 和 iPad Mini 3 登場(chǎng)的時(shí)候卻再?zèng)]有看到平板斬殺筆記本的那份鋒芒，反而是步步后退，頹勢(shì)盡顯。

應(yīng)用場(chǎng)景上：腹背受敵

手持一部國(guó)產(chǎn)大屏 Android 機(jī)穿越到三年前，別人都會(huì)問你：「這是什么平板？」

時(shí)過境遷，現(xiàn)在的消費(fèi)電子市場(chǎng)已經(jīng)和 iPad 剛剛出現(xiàn)的時(shí)候有了巨大的不同：

首先，智能手機(jī)整個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)越過了一條重要的門檻——單手操作線。在這之前堅(jiān)守在手機(jī)應(yīng)當(dāng)單手持握一側(cè)最后的巨頭是蘋果，而當(dāng) iPhone 6 Plus 發(fā)布的時(shí)候，就再也沒有一個(gè)廠商留戀讓用戶操作手機(jī)了。而一旦越過這條線，那么用一款 5 寸的手機(jī)還是 6 寸的手機(jī)其實(shí)區(qū)別并不大。

其次，筆記本技術(shù)的革新?，F(xiàn)在幾乎已經(jīng)沒有人記得當(dāng)初被平板電腦殺死的上網(wǎng)本的定位是什么，因?yàn)樗麄兊某霈F(xiàn)就像是歷史中的一個(gè)隨機(jī)事件，完全無(wú)法解釋。但是其實(shí)并非如此，他的目標(biāo)和平板電腦的最初目標(biāo)是相同的——一個(gè)比筆記本更輕便，比手機(jī)功能更多的中間設(shè)備填補(bǔ)中間的應(yīng)用場(chǎng)景空缺。而他失敗的原因是用戶在移動(dòng)設(shè)備上更愿意接受一個(gè)近似于手機(jī)的設(shè)備而非近似于筆記本，現(xiàn)在的筆記本廠商顯然也已經(jīng)明白了這一點(diǎn)，無(wú)論是觸摸屏幕，鍵盤可分離，還是 Windows 8+Android 雙啟都是筆記本廠商讓筆記本這一產(chǎn)品形態(tài)覆蓋更多應(yīng)用場(chǎng)景的嘗試，如果你體驗(yàn)過這些設(shè)備，你會(huì)發(fā)現(xiàn)……并不賴。

由于這兩方面產(chǎn)品的進(jìn)步，喬布斯如摩西分海一般創(chuàng)造出的全新消費(fèi)電子品類——平板電腦，正在因?yàn)榘鍓K漂移而這種外部不可抗力而逐漸縮小。

從屏幕尺寸上來(lái)說，平板電腦的替代品越來(lái)越多，而從應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)說平板電腦也有著自己致命的缺陷——由于體積的原因它無(wú)法成為用戶的首要通訊工具，因?yàn)闆]有配套的鍵盤它也無(wú)法成為首要的生產(chǎn)力工具，因?yàn)闄C(jī)能的限制它也不可能代替電視、游戲主機(jī)、掌機(jī)成為首要的娛樂工具。

我從不否認(rèn)平板電腦可以通訊，可以辦公，可以?shī)蕵?，但我說的是它都不是「首要」。

以辦公為例，一臺(tái) iPad 即便是搭配上價(jià)格昂貴的鍵盤皮套，它的辦公體驗(yàn)仍然不如 Surface（這里 Surface 應(yīng)當(dāng)被認(rèn)為是筆記本），也不如蘋果自家的 Macbook Air。用戶對(duì) iPad 的辦公需求只是在 Macbook Air 或 Surface 不夠輕便的情況下的需求溢出。而如果一臺(tái) iPad 始終搭配鍵盤套使用，那么它既沒完整滿足用戶辦公需求的情況下，還降低了自身的輕便性從而損害了 iPad 在娛樂和辦公兩個(gè)領(lǐng)域的均衡。

換句話說，平板電腦的所有應(yīng)用場(chǎng)景似乎都是另外一個(gè)設(shè)備的「?jìng)錂C(jī)」，當(dāng)原有的設(shè)備在自己的領(lǐng)域精耕細(xì)作改善體驗(yàn)，平板電腦卻只能為求均衡使用場(chǎng)景而在原地踏步這一種選擇。

技術(shù)上：無(wú)的放矢

其實(shí)不妨設(shè)想一下，剝開買買買的沖動(dòng)，你究竟為什么買或?yàn)槭裁锤缕桨咫娔X。平板電腦陷入了桌面 PC 的窘境——新用戶沒有購(gòu)買的理由，舊用戶缺乏更新的動(dòng)力。

不論是蘋果還是 Google 乃至于國(guó)內(nèi)的小米，在過去的產(chǎn)品上我們都可以看到一個(gè)趨勢(shì)：平板總是用那些手機(jī)用過舊把戲當(dāng)新亮點(diǎn)。這一定程度上其實(shí)是由于平板的用戶群遠(yuǎn)小于智能手機(jī)且應(yīng)用場(chǎng)景不明確決定的。

當(dāng)我們提到手機(jī)的時(shí)候，用戶會(huì)關(guān)注拍照、通話、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、充電速度、屏幕和續(xù)航，每一個(gè)領(lǐng)域都對(duì)應(yīng)著一個(gè)相當(dāng)強(qiáng)的需求。尤其是在高使用頻度下，任何一個(gè)方面的技術(shù)突破都會(huì)給用戶帶來(lái)巨大的體驗(yàn)升級(jí)。而在平板方面卻并不是這樣，比如在很長(zhǎng)一段時(shí)間里用戶比較關(guān)心的續(xù)航來(lái)說，一個(gè)待機(jī)一周的平板電腦和一個(gè)待機(jī)三天的平板電腦相比體驗(yàn)確實(shí)更佳，但是當(dāng)大家都和手機(jī)一樣習(xí)慣一天一沖的時(shí)候似乎這又不太那么重要了。而且作為輔助設(shè)備，平板沒電之后給用戶帶來(lái)的影響也并不如智能手機(jī)那么大。

在發(fā)布 iPad Air 2 時(shí)蘋果花了近 5 分鐘的時(shí)間介紹了他們?nèi)碌臄z像頭，并且再次以蘋果風(fēng)格的絢麗照片展示了這枚全新 iSight 的攝影實(shí)力。然而騰訊 10 月 14 日發(fā)布的《中國(guó)平板電腦用戶行為報(bào)告》中顯示，拍照類應(yīng)用只排到第 8 名，僅有 15% 的用戶經(jīng)常使用平板電腦的拍照功能。而有 95% 的用戶在家或宿舍中使用平板電腦，完全不將平板電腦帶出家門。

同樣的狀況幾乎出現(xiàn)在平板電腦除了屏幕之外的每一個(gè)硬件指標(biāo)上，用戶對(duì)平板電腦的厚薄、攝像頭的像素、是否有無(wú)線充電、音質(zhì)好不好、有沒有 NFC、乃至于 CPU 是什么型號(hào)內(nèi)存有多大都不關(guān)心。

因?yàn)楸举|(zhì)上，目前用戶買平板電腦就是在買一塊能帶著走的屏幕，應(yīng)用場(chǎng)景的缺乏決定了廠商不知道該在什么地方發(fā)力。這也是為什么 iPad 憑借 iOS 在平板電腦領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先的原因，因?yàn)?Android 陣營(yíng)硬件創(chuàng)新（或者用果粉喜歡的說法-堆硬件）的做法在平板領(lǐng)域收效甚微。然而遺憾的是，在本次的發(fā)布會(huì)上我們并沒有看到蘋果為用戶在軟件上找到更多的應(yīng)用場(chǎng)景，新推出的視頻編輯 App 也是非常狹窄的一個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域。

就算是蘋果，在缺乏硬件使用場(chǎng)景的情況下，iPad 還能繼續(xù)火熱多久呢？

平板電腦會(huì)消失么？

會(huì)，也許今天就是拐點(diǎn)。

在蘋果最初開創(chuàng)「消費(fèi)級(jí)平板電腦」這個(gè)產(chǎn)品分類的時(shí)候，iPad 被定義為一款手機(jī)與電腦之間的過渡設(shè)備，但是當(dāng)手機(jī)越來(lái)越大，筆記本越做越輕（甚至鍵盤可拆卸）的時(shí)候，用戶為什么會(huì)需要一款平板電腦呢？

平板電腦的輔助設(shè)備地位就有點(diǎn)像是二十多年前 PDA，從功能上來(lái)說平板電腦甚至不及 PDA。至少在功能機(jī)的年代，PDA 作為一款外掛設(shè)備為用戶提供了大量手機(jī)無(wú)法提供的智能和娛樂功能。而現(xiàn)在似乎沒有什么只能在平板電腦上完成而在智能手機(jī)上做不到的事情。

如果消費(fèi)者對(duì)平板電腦的需求一直停留在：我需要一個(gè)比智能手機(jī)更大的智能手機(jī)。那么平板就無(wú)法擺脫繼續(xù)被智能手機(jī)和變形本、觸摸本替代的命運(yùn)。昔日的 One more thing，現(xiàn)在已經(jīng)成為了用戶手里惹人厭的 One more thing——用戶究竟是帶，還是不帶？

于此同時(shí)——上網(wǎng)本，一個(gè)被 iPad 一刀砍殺的家伙在已經(jīng)變形之后來(lái)勢(shì)洶洶的殺了回來(lái)。值得注意在日前剛剛發(fā)布的 Google Nexus 9 的官網(wǎng)上，Google 首次在產(chǎn)品官方頁(yè)面上展示了鍵盤套的妙用，并強(qiáng)調(diào)其在辦公和娛樂兩個(gè)領(lǐng)域的跨界應(yīng)用。而在此次蘋果發(fā)布會(huì)之前，媒體和坊間用戶關(guān)于 iPad Pro 的傳聞也表現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)同屏多任務(wù)+官方可分離鍵盤這種「筆記本化」的期待。

去年十月，所有人都認(rèn)為剛剛發(fā)布的 Surface 2 并不能挽救微軟在平板電腦市場(chǎng)的頹勢(shì)的時(shí)候，微軟自己顯然對(duì)這種說法不以為然：是的，Surface 已經(jīng)掌控未來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在追趕。從某種諷刺的意義上這句話正在驗(yàn)證，只不過從經(jīng)驗(yàn)上說這塊新蛋糕里也沒有微軟的事兒。

如果你心醉于 Tim Cook 在開始發(fā)布 iPad 時(shí)所公布的數(shù)字——2.2 億，2014 年第四季度出貨量 7000 萬(wàn)超越 PC 總和——而認(rèn)為以上全是妄言，那么也許是你已經(jīng)忘記了曾經(jīng)的柯達(dá)和塞班。